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    海底总动员壁纸:空調廠商價格戰真能說停就停?

  • 海底总动员的影评 2015-05-07 09:45 責任編輯:余樂而
  •   導讀:國家發改委價格監督與反壟斷局在北京召開了一場名為“規范價格競爭、繁榮空調市場”的會議,約見空調制造商和渠道商,要求空調廠商不能再打價格戰。對此,業界觀點不一。
  • 海底总动员的影评 www.pzipj.icu   【中國禮品網訊】在剛過去的“五一”小長假期間,空調行業迎來了銷售旺季,廠商掀起了新一輪價格戰。而就在假期的前一天,國家發改委價格監督與反壟斷局在北京召開了一場名為“規范價格競爭、繁榮空調市場”的會議,約見空調制造商和渠道商,要求空調廠商不能再打價格戰。對此,業界觀點不一,有認為叫停價格戰能規范行業健康發展,也有認為應該交由市場自由競爭。那么,價格戰真的能夠“說停就?!甭??


      發改委警示:價格戰不能超范圍


      在約談渠道商和空調企業時,發改委反壟斷局相關人士首先肯定了空調行業的貢獻,但同時也以“高通反壟斷案”等案件,對部分空調企業的行為提出警示。


      發改委方面表示,自去年9月份以來,空調行業一而再、再而三的掀起了三輪價格大戰,有一些需要警示的地方。一是不能搞價格同盟,也即經營者之間不能通過協議、決議或者協調等串通方式操縱價格;二是不能搞超范圍價格戰,即經營者不能憑借市場支配地位,以排擠、損害競爭對手為目的,以低于成本的價格傾銷。


      據悉,會上中國家用電器協會、中國連鎖協會對發改委的警示表示支持,蘇寧、格力相關代表也分別發表了自己的意見,蘇寧方面表示認同,格力方面則表示企業并無違法行為,相關價格調整都在法律范圍內。有與會人士表示,本次會議僅是一次警示會,并未有任何跡象表明發改委將會對某一個或某一些企業進行處罰,但在未來的市場競爭中,“如果有企業越線,發改委一定會予以處?!?。


      價格戰源起:難以承受庫存壓力


      空調行業的這一波價格戰始于2014年9月,一直宣稱“從不參與價格戰”的格力,破天荒地在國慶前發動了價格攻勢,宣稱“斥資百億回饋全國消費者”,隨即,美的、海爾、格蘭仕、奧克斯、志高等多家空調廠商紛紛發布價格宣言、加入戰團。


      對于格力居然主動挑起價格戰,業界有觀點認為是格力為實現年銷售增長200億目標進行的“以量取勝”戰略,去年10月29日,格力電器董事長兼總裁董明珠對廣州、東莞上千名格力經銷商表示,國慶不是價格戰,而是將格力的規模利潤與消費者共享,“未來價格還要降下去”。


      進入2015年后,空調價格戰并未停止。3月,董明珠又放話“暴利時代結束了,空調價格也該回到6年前了”,并與國美共同宣布發起空調促銷戰,蘇寧也聯合美的等十數家空調廠商迎戰,期間有企業甚至推出不足千元的促銷機型。4月中旬格力又打出“提前五一搶格力”的降價促銷。


      事實上,自去年底至今輪番價格戰的背后,是國內空調行業面臨的巨大庫存壓力。奧維云網助理總裁張彥斌就直言“今年空調行業旺季前的困局是行業發展歷史上極為少見的”。


      根據第三方市場研究機構中怡康聯合多家空調廠商此前發布的《2015年中國空調行業白皮書》,截至2014年底,國內空調行業庫存總量超過4000萬臺,是往年的三倍之多。家電行業資深觀察人士劉步塵表示,庫存量巨大,導致企業資金的占用量非常大,包括企業以及經銷商都承受不起了,所以開打價格戰。


      業界觀點:行政手段干預市場該不該?


      此前美的空調30周年開放日時,美的空調事業部總裁吳文新對記者坦言,價格戰的壓力很大,頭發都熬白了?!敖衲曄羌鄹裾階畈伊業囊荒?,行業也將在價格戰中重新洗牌,強者恒強,二三線品牌根本走不動”。他同時也表示,價格戰短期對品牌規?;蛐磧幸歡ㄌ嶸?,但長期來看肯定會傷其根本。


      張彥斌認為,發改委此番召集企業進行一次警示非常必要也非常及時,我國空調行業在全球占據重要地位,全球三分之二的空調產量來自中國,這樣的一個行業需要?;?,不能通過價格戰損壞其優勢,“一味的進行價格競爭也會損害我們的行業以及我們的企業?!?


      劉步塵也認為,空調行業之所以是國內家電產業中發展得最為健康的,就基于過去很長一段時間,空調行業內不打價格戰,價格戰讓國內空調企業形成的盈利能力大幅下降,“盈利能力下降,未來就不可能有更多的實力進行新技術的開發,而且價格戰也擾亂市場秩序”。


      家電行業分析師梁振鵬則持不同意見,他認為發改委沒有必要用計劃的手段干預競爭的市場,“國內家電行業是個自由競爭、充分發展的行業,正是因為國家給予家電行業非??硭傻姆⒄夠肪?,所以讓中國的家電行業成為極少數全球領先的行業?!彼勾庸灸甌ń嵌?,認為格力、美的等空調企業的利潤可達百億,說明空調行業的毛利率還是很高的,適度的價格戰可以讓消費者得到實惠。


      市場現狀:中高端產品價格未有大波動


      “五一”小長假期間,空調促銷如火如荼,持續幾天的高溫天氣也給空調市場再增加了熱度。記者從渠道商和廠商了解的信息看,空調成為這個小黃金周最熱銷的產品之一。


      美的方面提供的數據顯示,小長假期間美的空調銷量同比增長34%,變頻占比67%,不僅是家用空調,其中央空調銷量也同比增長150%。剛剛結束“提前搶” 促銷活動的格力,小長假期間再推“5·1聚焦格力”,記者從廣州格力獲悉,其轄內市場銷售超過6萬臺,以較去年同期增長超過100%。蘇寧易購的數據則顯示,五一期間空調銷售環比清明期間增長753%,其中新四大火爐城市空調銷售依次是南昌增長3501%、杭州增長1217%、福州增長526%、重慶增長 467%。


      近日記者走訪市場,盡管小長假已經過去,不少空調產品仍打出了降價促銷,但記者也發現,降價的多是定頻空調產品以及三級能效的變頻空調,比如科龍一款價格拉低到1500元以下的小1匹冷暖空調就是定頻產品,美的一款降價800元的1.5匹變頻冷暖空調則標著三級能效。一二級能效變頻以及具有智能功能等中高端產品的價格并未有太大波動。


      業內人士告訴記者,空調廠商拿來打價格戰的多是“清庫存”的舊款以及低能效產品,中高端新品承擔為企業提供必要的利潤,不太可能拿來大規模降價促銷。此前吳文新也曾談到,從去年下半年價格戰開打,美的一直堅持到現在,對盈利沒有影響,主要就是美的空調這兩年對產品進行了升級換代,推出有一系列中高端空調產品。


      由于宏觀經濟狀況不夠好、行業庫存高,不少業內人士預計價格戰不會在今年結束,而是會有比較長的時間,將持續到明年。梁振鵬也表示,空調企業可能會在宣傳方面減少“價格戰”的噱頭,但賣場還是會以降價方式進行促銷。

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